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宋洋洋:文化科技仍需深度融入乡村

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关键词:

摘要：

原标题：文化科技成为乡村振兴新引擎

文化科技创新是国家科技创新的重要组成部分，是建设社会主义文化强国的重要支撑力量。乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重要任务。脱贫攻坚战胜利后，全面推进乡村振兴是“三农”工作重心的历史性转变。文化科技融入乡村振兴，是实现乡村产业繁荣、生态宜居、风土人情文明、治理有效、生活富裕，促进农业农村现代化的重要途径。

“文创+旅游”激活新村

在乡村振兴背景下，发展特色文化旅游为乡村振兴注入新活力，实现经济和人口分流，让更多城市游客进来，让更多传统和现代农民留下来成为重要突破口为乡村振兴。例如，成都市浦江县甘溪镇明月村用187亩土地，建设以陶瓷艺术为核心的“文创村”，发展文化创意产业。 5年多来，村里引进了40多个项目，成为“文创+产业”一体化。作为示范，2018年，明月村文化创意和乡村旅游总收入超过亿元，村民人均可支配收入达到人民币元。入选2018年中国“十大最美乡村”之一。四川彭州龙门山·齐村以“文创聚落”为功能定位，以文创、景观农业、休闲运动、健康旅游、特色民宿、地方绿色产品等产业为抓手，打造“生态乡村小镇”“运动休闲之乡”，文创为乡村旅游注入新活力。

直播短视频赋能乡村振兴

在短视频时代，与农村、农民、农业相关的“三农”内容有了更大的展示舞台。无论是乡村的青山绿水，还是遍布田野的特产，都能展现乡村新风貌，“短视频+直播”成为新趋势。例如，快手短视频与央视文艺在四川省凉山彝族自治州西德直播的“心连心慈善运货”累计收视和互动超过3000万，累计支付金额达到约1亿元人民币。抖音平台上也有拥有百万粉丝的“乡村主播”。例如，广东珠海渔民雷芳和丈夫经营抖音视频账号“鱼小鲜”，分享渔民生活、科普和海鲜知识，超过300万。粉丝数量和直播让渔民收入稳步增长。此外，知名主播李佳琦、薇娅、明星的直播带货模式热销。 2019年，电商主播李佳琦邀请高晓松现场直播。半小时内，河北张家口40万斤内蒙古扎莱特米、5万罐安徽金寨山核桃和12万袋康宝麦片销售一空，带动上述三区共1114户贫困户实现脱贫攻坚。增加收入439万元。 2019年除夕夜，河南省确山县岗岗地主播薇娅的直播成为热点。 40,000包干红薯在短短3秒内售罄。销售额达53.6万元，带动当地120户。贫困户人均收入增加3000元。可见，直播、短视频等新媒体对乡村振兴的推动作用显着。

“非遗+现代设计”激发乡村新活力

保护非遗传性继承和融入现代生活一直是一个永恒的话题。非物质文化遗产的创造性转化和创新发展，也是激发乡村文化创造活力的重要动力。现代美学和设计元素被注入非物质文化遗产。审美理念与设计赋能，非物质文化遗产的活化与传承成为新趋势。例如，四川省崇州市道明竹艺村近年来的重大转型，从依靠传统的竹编模式谋取微薄的收入，转变为竹编产业的规范化、系统化发展，支持竹子健康。、竹文化创意产业，成为农商文化。旅团融合发展具有典型性。 2016年道明竹艺村第三产业产值280.24万元，2019年为2309.75万元。人均可支配收入也由2016年的元增加到2019年的元。成都站旗村有深入打造具有川西传统文化魅力的“十八村工坊”。榨油作坊、酱油作坊、布鞋作坊、竹编作坊、郫县豆瓣作坊等传统手工艺坊令人眼花缭乱，以非物质文化遗产传承为核心发展。，集产品生产与展示、参观学习、体验销售于一体的文化商旅综合体，成为创新时代的“乡村振兴样板”。 2018年，该村共接待游客85万人次，实现收入超过6500万元，文旅产业产值翻了三番，2018年被评为“中国美丽休闲村”。现代设计为非物质文化遗产保护的传承和创新发展提供了新的可能。

电商平台拓展农产品市场

作为乡村振兴的重要抓手，乡村电子商务为推动乡村特色产业发展、振兴乡村经济、实现乡村经济模式转变提供了新动能。互联网赋能乡村振兴，是互联网的智慧和力量。 2020年，新冠肺炎疫情将对农产品消费市场，尤其是线下营销产生巨大冲击。同时，为进一步探索“互联网+农业”模式提供了契机，促进了农产品电子商务行业市场的快速扩张。比如京东、苏宁、淘宝都推出了“京西帮农”场馆，拼多多开通了“爱心帮农”、“买帮农”、“食助”??渠道的购物区，聚划算推出百度。 1亿元助农计划还邀请市长、县长、院士、农民参与直播带货活动，积极帮助农产品商家快速入驻，缓解农产品滞销现象。 2019年，全国832个贫困县实现网络零售1076.1亿元，同比增长31.2%。其中，农产品网上零售总额190.8亿元，同比增长23.9%。 2020年上半年，京东电商农产品营业额翻倍，同比增长超过104%。

文章来源：《农村经济与科技》网址: http://www.ncjjykjzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/1299.html

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