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基于体验经济视角的田园综合体规划及运营探究

来源:农村经济与科技 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-01-25
作者:网站采编
关键词:
摘要:田园综合体是一种新型田园规划理念,对于农村地区的经济发展具有重要作用。田园综合体主要是深入发掘农业价值,开发现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式。

田园综合体是一种新型田园规划理念,对于农村地区的经济发展具有重要作用。田园综合体主要是深入发掘农业价值,开发现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式。利用农业与旅游行业的结合,形成一种综合性且可持续性的农业模式,这种农业模式规划的主要目的就是促进农业、旅游业、三产融合的一种综合发展形式。

1 田园综合体的概念及特点

“田园综合体”是综合化发展产业和跨越化利用农村资产,是当前乡村发展代表创新突破的思维模式。田园综合体的规划目的是深入挖掘农业的深层次价值,对农业进行创新,可以让农民获取更多的收益,充分落实我国可持续发展理念,推动农村地区发展。与传统农业模式相比,其具有先进性。田园综合体的核心资源是通过农业资源,以共建、共治、共享为目标,第一、二、三产业融合为主线,发展旅游资源,建设具有独特色彩的田园综合体。

2 田园综合体的目标客户分析

在我国许多地区,旅游业是当地的支柱性产业,随着旅游业体系的不断成熟,行业之间的对抗力也在不断加强。为了提升旅游对抗力,在旅游营销过程中,必须要先对目标客户进行分析,这样才能在旅游行业的进步过程中更加具有针对性。在划分客户环节,主要分析客户3方面内容:第一,客户的特征,这项内容包含客户的年龄、性别、经济情况等。第二,客户的消费心态,包括客户旅游的主要目的和课后的日常行为等。第三,客户的消费行为。通过这几个方面的内容分析,可以做出更加精准的旅游规划,从而提升旅游行业的对抗力。

在田园综合体规划过程中,由于其核心内容是乡村旅游行业,所以,在规划过程中也必须要进行目标客户分析。田园综合体的目标客户分析主要分为:(1)亲子:在田园综合体中,亲子在其中占据了很大客户比例。周末或节假日,家长会带着孩子旅游,亲子人员的消费主要围绕孩子的兴趣及互动体验类项目。(2)情侣:寻常看电影、喝咖啡的方式已经不能满足他们的浪漫需求,许多情侣都会选择旅游的方式。田园综合体可以充分满足情侣的旅游需求,而且蕴含的文化底蕴可以增加情侣之间的互动。(3)康体养生:田园综合体主打生态经济,休闲养生类、康体保健、养生养老类的群体也较广,是田园综合体旅游群体中的重要内容。(4)商务休闲:主要体现在商务人士休闲交流、团队拓展、企业活动等方面。(5)团队游:旅行社带来的旅游客户流量大,客户种类繁杂,时间紧,但消费能力强。

3 体验经济在田园综合体规划及运用中的应用建议

体验经济是一种先进的经济模式,体验经济是指把销售品与体验相结合,形成一种全新的交易模式,让人们在购买商品的同时,也要进行项目体验,达到“捆绑销售”的目的。这种经济方式已经超越了市场上的普通交易形式,在这种经济形式开展过程中充分体现出人性化的特点,以商品为载体,以体验为最终目的,让人们在消费过程中可以有一个双重的享受。在当前经济状态下,旅游行业的发展方式必须要做出改变,站在体验经济的视角下开发旅游行业,实现体验式的旅游方式。

3.1 主题鲜明化

体验经济视角下的田园综合体规划必须要有鲜明的主题,才能充分发挥出体验经济的重要作用,提升田园综合体规划的合理性。从心理学角度来看,体验是一个非常系统的心理变化过程,通过人们的各种感官,包括听觉、视觉、味觉等,感受各种事物的属性,在脑海中构建出事物的形象,对事物产生具体的印象。如果田园综合体的主题鲜明,会给人们带来更加良好的体验,从而达到提升田园综合体规划效果的目的。

金色同弓田园综合体项目是以全域整治为切入点,遵循让农村美起来、农业强起来的原则,实施农业复兴、生态修复与培育、农业教育、乡村旅游四大乡村振兴计划,围绕农业增效、农民增收、农村增绿,充分发掘本地特色优势,在原有的生态农业和休闲旅游的基地上进行延伸和发展。打造集循环农业、创意农业、智慧农业、共享农业、农事体验和康养教育及创业创新基地、文体旅游、疗养培训、田园居住于一体的综合性项目。其中,创意农业公园是同弓乡田园综合体的核心体验区及缩影,农业公园充分利用现有自然基底,引入长寿康养产业,结合新农业、康养旅居、乡村文旅主题,引入多样性活动策划,打造一处集科学生产、加工、观光、摄影、休闲、度假、康养、展购于一体的综合性慢生活花园。农业公园将发挥自身优势,联动周边多个美丽乡村,形成功能完善、产业联动的田园综合体示范区块。


文章来源:《农村经济与科技》 网址: http://www.ncjjykjzz.cn/qikandaodu/2021/0125/1004.html



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